Neues Jahr, neue Chancen: So sollten wir 2017 beginnen, zum Auftakt der Orderrunde Herbst/Winter 2017/18, die offiziell mit der Berlin Fashion Week beginnt. 2017 wird nicht leichter als 2016, darin ist sich die Modebranche einig. Im letzten Jahr meldet der TW-Testclub einen Umsatzrückgang von zwei Prozent verglichen zum Vorjahr! Knapp jeder zehnte musste sogar Einbrüche im zweistelligen Bereich hinnehmen. Rund zwei Drittel der stationären Einzelhändler hatte nochmals Einbußen bei der Frequenz.Fast jeder Zweite geht davon aus, dass sich der Wettbewerb noch einmal verschärfen und die Frequenz weiter rückläufig sein wird.
Umso wichtiger wird es, sich genau zu überlegen, welche Modethemen für welche Zielgruppe relevant sein könnten. Und sie entsprechend zu präsentieren. Eingebettet in andere Produkte wie Beauty und Home appellieren sie an das Lifestyle-Gefühl Ihrer Kunden. An neuen Themen mangelt es nicht. “Gucci trifft Vêtements”, habe ich vor wenigen Wochen schon geschrieben, und auch die TW berichtet über die beiden Pole rauf und runter.
Dekorative Elemente kombiniert mit Sportivität ist eine Konstellation, die es lange nicht gegeben hat und in unterschiedlichen Ausprägungen gespielt werden kann. Das ist Dekoration auf lässige Weise. Der Steppblouson zum Plisseerock, die Samtjacke zur zerrissenen Jeans, der Hoodie überm Kleid. Jede Menge Farbe, Drucke, Jacquards, Tiermotive, Landschaften und Athleisure – die Mode erzählt für die kommende Orderrunde so viele spannende Geschichten. Eine neue Generation von Crossdressing steht ins Haus. Sie muss aber auch eine Chance bekommen, sich zu zeigen. Dann macht es zumindest modisch schon mal: Bam!
Foto: Riani
SPIELERWEEKLY 
… und genau so ist es! Gerade in Zeiten, wenn es schwierig und unsicher war, wurde die Mode laut und mutig und so ist es heute auch. Das ist gut, weil es zeigt: Wir sind nicht grau und still und leise … wir haben etwas zu sagen! Wir stehen auf! Wir zeigen uns, drücken uns auch auf diese Art und Weise aus. Geben ein Statement ab. Nicht um sonst, wird das wichtigste Motiv in meiner Kollektion DER TIGER sein! Herzliche Grüße, Ihre Anni
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