Eingeladen hatten Lodenfrey, Instyle und Elisabeth Herzogin in Bayern – zur Kollektionspräsentation der Capsule Collection von The Mercer N.Y., zusammengestellt von Instyle-Chefredakteurin Annette Weber. Und wenn Lodenfrey ruft, kommen sie alle – Promis wie Nina Ruge, Regine Sixt, Prinz Leopold und Prinzessin Ursula von Bayern, Mandy Bork und natürlich die frisch getraute Cathy Hummels, seit kurzem das Werbegesicht von The Mercer N.Y.
Auch wenn vermutlich die meisten geladenen Gäste zuvor noch nie etwas von The Mercer N.Y. gehört haben, war diese Kooperationsveranstaltung ein cleverer Schachzug in Sachen Vermarktungsstrategie. Seit einigen Tagen gibt es die Capsule-Kollektion sogar auf der Internetseite von Instyle zu kaufen – auch Verlage suchen nach neuen Erwerbsmodellen.
Dabei hätte The Mercer N.Y. das gar nicht nötig, zumindest was die Verkaufszahlen anbelangt. Die Kollektion aus dem Hause der Katag hat derzeit einen extrem guten Lauf, ob bei Lodenfrey oder KaDeWe, Sagmeister oder Engelhorn, Meyer Potz oder Garhammer, um nur ein paar der insgesamt 120 Einzelhändler zu nennen, die The Mercer N.Y. verkaufen.
Der Erfolg des Labels basiert auf einem verlässlichen Modegrad, einem herausragenden Preis-Leistungsverhältnis und einer Kalkulationsspanne von 3,0. Modische Basics in schönen Qualitäten, die man je nach Lust und Laune kombinieren kann – das entspricht im Moment sehr vielen Frauen und deren Lebensgefühl.
Insofern trifft das Label den Nerv der Zeit, und der Handel hat endlich mal wieder eine Kollektion, die im Premium-Segment für Dynamik und erfreuliche Zuwächse sorgt.
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