SPIELERWEEKLY

Schon im Vorfeld war viel über Berlin diskutiert worden, manche haben schon Wochen davor geschimpft – nicht zu unrecht wegen der unnötig in die Länge gezogenen Fashion Week.

In Berlin selbst war die Stimmung wieder gut, alle waren im üblichen Party-Modus an der Spree und klar, es gab gute Gespräche, und Berlin wurde wieder als Kick-Off-Veranstaltung für die Saison Frühjahr/Sommer 2018 bejubelt. Selbst der Berliner Salon, der unter Beschuss stand wegen des späten Termins am Freitag, machte nicht den Eindruck, als ob er unter Besuchermangel litt.

Doch all das konnte nicht darüber hinwegtäuschen, dass Berlin unverändert im Findungsprozess ist und sich am Ende von vier Tagen Messe- und Event-Marathon die Frage stellen muss, wie die Zukunft von Berlin als Mode-Hauptstadt aussehen kann, um im internationalen Kontext langfristig eine Zukunft zu haben. Im Moment ähnelt das Schicksal der Berlin Fashion Week dem der Stadt Berlin: Hip, aber das Geld wird woanders verdient.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Messen weniger besucht waren und nach wie vor internationale Einkäufer zu wenig vertreten sind. Klar, für kleinere Labels oder Marken, die sich neu ausrichten, sind die Messen unverzichtbar. Doch in der Regel müssen gerade diese Firmen jeden Euro umdrehen und haben nicht endlosen finanziellen Spielraum für Marketing-Investitionen, wozu auch eine Messeteilnahme gehört. Größere Marken stellen sich indes immer häufiger die Frage, wie lange sie noch in einen teuren Messestand investieren, wenn Saison um Saison nur Bestandskunden auf den Stand kommen zum Hallo sagen und dann in Düsseldorf die Order schreiben.

Gleiches gilt für den Berliner Salon, eine Initiative von Nowadays-Gründer Marcus Kurz und Vogue-Chefredakteurin Christiane Arp, die sich in wenigen Saisons zu einem Treffpunkt und einer fulminanten kreativen Bühne für die Crème de la Crème deutschen Designs entwickelt hat. Auch mit der Gründung des German Fashion Councils ist ein Meilenstein für die deutsche Mode getan, und dazu kann man den Veranstaltern nur gratulieren. Dennoch ist der Berliner Salon jetzt an einem Punkt, an dem er ein Stück weiter gedreht werden muss in Richtung Verkauf, und da hat der Freitag-Termin nicht das gefördert, was diese Veranstaltung am dringendsten braucht: Einkäufer, die die Marken nicht nur anschauen und ihren Machern freundliche Komplimente machen, sondern sie auch kaufen. Die meisten Premium-Händler waren indes schon wieder abgereist oder erst gar nicht gekommen.

Auch das ist ein Gesetz des Marktes: In diesen Zeiten bleibt kein Einzelhändler extra eine Nacht länger, auch nicht wegen des Berliner Salons. Und noch brutaler: Den meisten Einkäufern ist es schlichtweg egal, ob sie ihre Ware in Berlin, Mailand oder Paris finden.

Sicher ist eines: Ohne mehr Präsenz am POS wird es für die meisten der Marken auf Dauer eng. Dessen müssen sich die Organisatoren bewusst sein, und umso mehr sollte der Blick auf die Einkäufer geschärft sein.

Vor dem Hintergrund, dass Mercedes Benz sich nach zehn Jahren aus Berlin als Sponsor verabschiedet und damit die Frage offen bleibt, was das für die Fashion Week für Konsequenzen hat, sollte allen Veranstalter in Berlin klar sein, dass es nur gemeinsam mit einem gebündelten Angebot möglich sein wird, an der Attraktivität des Standorts Berlins zu feilen – und sich an die zu wenden, um die es geht: an diejenigen, die entscheiden, was vom Laufsteg oder Showroom zum Kunden kommt – und das sind nunmal die Einzelhändler.

Berlin hat einen großen Vorteil: Der Standort hat bei fast allen einen Stein im Brett. Es wäre schade, sich diesen Bonus zu verscherzen.

Er versucht es schon lange. Aber immer wieder scheitert er an der starken Konkurrenz Hose und Kleid: Doch für nächstes Frühjahr/Sommer 2018 scheint es, als könne es doch noch was werden mit dem Rock. Und wie sogar! Denn wenn es nach den Kreativen geht, kommt der Midi-Rock zurück, und sie tun alles dafür, den schlechten Ruf dieser Rocklänge zu widerlegen und damit die Kritik, er lasse selbst eine 20-Jährige aussehen wie ihre Großmutter und sei so sexy wie Tante Erna.

Zugegeben: Die Länge, die in der Mitte der Wade und damit an der dicksten Stelle endet, ist nichts für modische Anfängerinnen, geschweige denn für stramme Waden. Aber wenn man einige Styling-Regeln wie etwa die richtigen Schuhe dazu beachtet, kann aus dem Außenseiter ein Aufsteiger werden. Spätestens seit Valentino die neue Saumlänge für Röcke und Kleider populär gemacht hat, setzen sich auch andere Kollektionen mit der neuen Länge auseinander – und jetzt eben auch verstärkt für den Rock, der sicher in Berlin in zahlreichen Kollektionen für Frühjahr 2018 zu sehen sein wird.

Wenn man sich einmal mit dem Rock beschäftigt, ist klar, dass der Rock eigentlich gute Aussichten hat. Denn er ist tatsächlich vielseitiger zu kombinieren als ein Kleid. Allein durch die Oberteil-Variationsmöglichkeiten – von Shirt, Hoodie, Sweat oder Bluse – zeigt er ganz unterschiedliche Gesichter.

Und wenn man der Theorie Glauben schenken mag, dass die Rocklänge ein Symbol für die aktuelle Wirtschaftslage ist, können wir beruhigt sein. Es heißt nämlich, je schwieriger die Zeiten, desto kürzer die Röcke. Dann gehen wir nicht nur rockigen, sondern auch glänzenden Zeiten entgegen.

Die neue Einkaufstour steht vor der Tür. Es geht um Trends für Frühjahr/Sommer 2018. Die großen Pole sind Farbe & Dekoration auf der einen Seite und auf der anderen Seite Sport, aber niemals 1:1 umgesetzt.

„Ich bin viele“ ist das Motto der Saison. Das ist das Neue: Es geht um neue Kompositionen, neue Zusammenstellungen, die auch ein Stück weit überraschen. Eklektizismus ist das Schlüsselthema, das sich wie ein roter Faden durch die Kollektionen zieht.  Wir befinden uns in einer extremen Zeit des Wandels, nicht nur im Hinblick auf unsere Kleidung, sondern auch auf unsere Gesellschaft. Das hinterlässt logischerweise Spuren auf unser Bekleidungsverhalten.

Die Lebenserwartung von Frauen liegt heute bei 83 Jahren, Männer werden im Durchschnitt 78. Dieses lange Leben ermöglicht uns eine Vielzahl an Karrieren, Partnern und Auslebung der eigenen Persönlichkeit. Wir befinden uns eigentlich in einer ständigen Form des Übergangs. Wir legen uns weniger fest, experimentieren und entwickeln uns dadurch weiter. Das riesige Angebot an Stilen, die sich halbjährlich auf den Laufstegen und täglich auf den Straßen der Metropolen und auf den Social Media Accounts tummeln, ist mittlerweile so verschieden wie ihre Trägerinnen. Und kommen genauso verschieden zum Einsatz. Outfits werden ja nach Tageslaune zusammengestellt.

Es gibt kein Monopol mehr, was Trends anbelangt. Vorbei sind die Zeiten, als jeder Schlaghosen wie in den 70er Jahren trug. Wir haben heute Micro-Trends, die nicht mehr parallel nebeneinander existieren, sondern sich in einem Look verbinden.

Wir haben heute die maximale modische Freiheit. Heute Cashmere-Pullover und Jeans, morgen das bestickte Kleid. Je nach Tageslaune suchen wir uns unsere Outfits zusammen.

Multiple-Choice ist der Code unserer Zeit. Wir leben in einer Zeit, wo ständig alles multipliziert und mitgeteilt wird. Wir haben Konsum und Kommunikation ohne Grenzen. Das hat logischerweise Konsequenzen auf unsere Gesellschaft Wir müssen uns heute nicht mehr festlegen, weder in Beziehungen, denken Sie mal an Ihren Bekanntenkreis, wie viele da mit ihrem x-ten Partner zusammen sind, die gleiche Wechselhaftigkeit haben wir im Job und eben auch in der Mode.

Das Zukunftsinstitut in Frankfurt, das sich mit langfristigen Trends und Zeitgeistthemen beschäftigt, unterteilt die Kunden von morgen in Kategorien wie Sinn-Karrieristen und Mainstream-Stars, Super Daddies und Business Freestyler, Proll Professionals und Forever Youngsters – und es sind noch einige mehr. Klingen irgendwie ganz schön komisch, oder? Das Interessante ist dennoch die Botschaft, die dahinter steckt. „Die Menschen werden in ihrem Leben sechs bis zehn verschiedene Phasen durchlaufen“, so die Prognose des Instituts. Dieses hohe Maß an Individualität führt zur noch größeren modischen Freiheit. Es bleibt also definitiv spannend!

Nach vielen spannenden Vorträgen und Diskussionen wurde bei der Abendveranstaltung der 62. Cheftagung der KATAG bis in den frühen Morgen gefeiert.

Wenn schon die Sonne auf sich warten lässt, dann reden wir wenigstens darüber, was man in diesem Sommer unbedingt tragen sollte…

Im letzten Sommer war es das Thema Off-Shoulder, in diesem ist es das Thema Volant. Ob als Saumabschluss oder Ärmel bei Shirts und Blusen, ob auf Jersey, Baumwolle, Viskose, Polyester oder Seide umgesetzt: Wer modisch etwas auf sich hält, hält derzeit nach einer Volant-Bluse oder einem Volant-Kleid Ausschau. Das Problem ist nur, dass es diesen Trend fast nur bei Zara, Mango & Konsorten zu kaufen gibt.

Wer immer im Moment eine Bluse oder ein Kleid mit Flatterrüschen trägt, hat es bei den Vertikalen gekauft. Beim klassischen Fachhandel  muss man schon sehr genau hinschauen, um fündig zu werden.

Dieses Beispiel zeigt wieder einmal die Problematik unserer Branche: das Thema Geschwindigkeit. Auf den Messen in Berlin und Düsseldorf werden viele schöne Volant-Beispiele zu sehen sein – allerdings für Frühjahr 2018. Das ist mit Sicherheit auch für viele Zielgruppen in Ordnung. Dennoch wäre es schön, wenn es das ein oder andere Label gäbe, dass dieses Modethema kurzfristig umsetzen würde – und der Handel dann auch noch Limit freiräumen würde.

Nur so wird es in Zukunft möglich sein, gegen die starke vertikale Konkurrenz zu bestehen. Oder man macht sein eigenes Ding, mit einem konsequenten Stil-Profil. Beides ist möglich. Aber immer nur hinterherzuhinken und ohne eigene Ideen wird die Luft immer dünner.

Foto: Zara